Histoire
L'enseigne La Vie en Rose voit le jour en 1985. En 1996, elle est acquise par l'homme d'affaires François Roberge et ses partenaires, qui en assurent depuis la direction. La société par actions Boutique La Vie en Rose inc. est constituée le 12 mai 1997, puis immatriculée au Registre des entreprises du Québec le 10 juillet 1997.
Sous la direction de François Roberge, l'entreprise étend son réseau de magasins au Canada et entreprend, à partir de 2004, un développement à l'international. Elle ajoute par la suite à ses activités l'enseigne Bikini Village, consacrée aux maillots de bain et aux vêtements de plage.
En 2018, l'entreprise acquiert un immeuble situé au 3055, rue Viau, à Montréal, afin d'y regrouper son siège social et son centre de distribution, et annonce un investissement de 25 millions de dollars pour sa rénovation et son aménagement. Un communiqué de l'entreprise souligne par ailleurs le 25e anniversaire de François Roberge à la tête de La Vie en Rose.
En 2025, l'hebdomadaire Les Affaires consacre un article à l'expansion de l'entreprise dans le cadre de son palmarès des 300 grandes entreprises.
Statut juridique
Boutique La Vie en Rose inc. est une société par actions dont le lieu de constitution est le Canada ; elle figure à ce titre dans la base de données de Corporations Canada. Au Québec, elle est immatriculée au Registre des entreprises sous le numéro d'entreprise du Québec (NEQ) 1146946695.
| Élément | Donnée |
|---|---|
| Date de constitution | 12 mai 1997 |
| Date d'immatriculation | 10 juillet 1997 |
| Statut | Immatriculée |
| Dernière déclaration de mise à jour déposée | 16 décembre 2025 (année 2025) |
| Activité économique principale | Vente au détail |
| Adresse du domicile | 3055, rue Viau, Montréal |
Le registre n'indique ni faillite, ni convention unanime des actionnaires, ni retrait des pouvoirs des administrateurs. Les renseignements relatifs aux administrateurs, aux actionnaires et aux bénéficiaires ultimes sont consultables dans l'état de renseignements de l'entreprise au Registre des entreprises du Québec.
Activités et enseignes
L'entreprise exerce ses activités dans le commerce de détail de vêtements, principalement dans trois catégories : la lingerie, les vêtements de nuit et les maillots de bain. Elle exploite deux bannières :
- La Vie en Rose, enseigne d'origine de l'entreprise, consacrée à la lingerie, aux vêtements de nuit, aux vêtements de détente et aux maillots de bain ;
- Bikini Village, spécialisée dans les maillots de bain et les articles de plage.
Au Registre des entreprises du Québec, les établissements de la bannière La Vie en Rose sont rattachés au code d'activité économique de la vente au détail, tandis que les établissements Bikini Village sont inscrits sous un code d'activité distinct.
Le réseau québécois se décline sous plusieurs formules commerciales déclarées au registre :
- des boutiques La Vie en Rose, généralement situées dans des centres commerciaux ;
- des magasins La Vie en Rose Entrepôt ;
- des magasins La Vie en Rose Outlet ;
- des boutiques Bikini Village.
Implantation au Québec
L'établissement principal déclaré au registre est la boutique La Vie en Rose du 1220, rue Sainte-Catherine Ouest, au centre-ville de Montréal. L'entreprise déclare des établissements dans plusieurs régions administratives du Québec, notamment les suivants :
| Municipalité | Bannière ou formule |
|---|---|
| Montréal | La Vie en Rose (rue Sainte-Catherine Ouest) ; La Vie en Rose Entrepôt (rue du Marché-Central, rue Wellington) |
| Pointe-Claire | La Vie en Rose ; Bikini Village (autoroute Félix-Leclerc) |
| Mont-Royal | Bikini Village (chemin Rockland) |
| Québec | La Vie en Rose (boulevard des Galeries, rue du Carrefour) |
| Gatineau | La Vie en Rose (boulevard Saint-Joseph) ; La Vie en Rose Entrepôt (boulevard du Plateau) |
| Longueuil | La Vie en Rose (rue Saint-Laurent Ouest) |
| Sherbrooke | La Vie en Rose (boulevard de Portland) |
| Saint-Jérôme | La Vie en Rose (boulevard Grignon) |
| Saint-Hyacinthe | La Vie en Rose (boulevard Laframboise) |
| Terrebonne | La Vie en Rose Entrepôt (montée des Pionniers) |
| Mirabel | Bikini Village (chemin Notre-Dame) |
| Mont-Tremblant | La Vie en Rose Entrepôt et La Vie en Rose Outlet (rue de l'Aulnaie) |
| Sept-Îles | La Vie en Rose (boulevard Laure) |
L'entreprise exploite également une boutique à Rivière-du-Loup. Cette liste n'est pas exhaustive : le réseau québécois compte d'autres établissements inscrits au registre.
Siège social et distribution
Le siège social et le centre de distribution de l'entreprise sont regroupés au 3055, rue Viau, dans l'arrondissement de Mercier–Hochelaga-Maisonneuve, dans l'Est de Montréal. Cette adresse correspond également au domicile de la société inscrit au Registre des entreprises du Québec.
L'entreprise a acquis l'immeuble en 2018 et a annoncé à cette occasion un investissement de 25 millions de dollars pour sa rénovation et son aménagement, afin d'y installer les services administratifs des deux bannières, La Vie en Rose et Bikini Village, ainsi que ses activités logistiques.
L'entreprise est membre de la Chambre de commerce de l'Est de Montréal.
Effectif et réseau
Données déclarées au Registre des entreprises du Québec (déclaration de 2025)
La tranche d'effectif inscrite au registre, à la suite de la dernière déclaration de mise à jour déposée le 16 décembre 2025, est codée « J ».
Données publiées par l'entreprise (2021)
En 2021, l'entreprise déclarait :
| Indicateur (2021) | Valeur |
|---|---|
| Employés | plus de 3 000 |
| Magasins au Canada (deux bannières) | plus de 265 |
| Boutiques à l'international | plus de 89 |
| Pays desservis à l'international | 16 |
Développement international (depuis 2004)
La Vie en Rose a amorcé son expansion hors du Canada en 2004, principalement au moyen de boutiques exploitées à l'étranger sous l'enseigne La Vie en Rose.